Wat mij opviel tijdens Krea Doe lente festival
Ik stond weer op de KreaDoe, en zoals elk jaar gaf ik daar bedrijfsadvies aan creatieve ondernemers. Het blijft leuk om in korte gesprekken een inkijkje te krijgen in wat er speelt. Wat mensen willen. Waar ze van dromen. En ook: waar ze tegenaan lopen.
En dit jaar viel me iets heel duidelijk op.
Twee jaar geleden had ik namelijk gesprek na gesprek met startende plotter-ondernemers. Je weet wel mensen die net een snijplotter hadden gekocht en vol enthousiasme stickers, shirts en gepersonaliseerde items wilden gaan verkopen. Het was echt een golf. Bijna iedereen zat in die hoek.
Maar dit jaar? Het was alsof die hele groep had plaatsgemaakt voor een nieuwe lichting.
Startende stationery-ondernemers.
Ik heb zóveel mensen gesproken die bezig waren met het opzetten van een eigen stationery merk. Denk aan planners, notitieboekjes, kaarten, stickersets producten die niet alleen functioneel zijn, maar ook een gevoel overbrengen.
En dat zette me aan het denken. Want waarom verschuift dat?
Wat ik zie, is dat dit alles te maken heeft met de tijdsgeest waarin we nu zitten. We leven in een wereld die steeds digitaler, sneller en voller wordt. Alles gaat via schermen. Alles moet efficiënt. En juist daardoor ontstaat er een tegenbeweging.
Mensen verlangen naar rust. Naar iets tastbaars. Naar creativiteit zonder druk.
Stationery past daar perfect in.
En dat voelen ondernemers ook.
Waar de plotter-business nog draaide om “ik kan iets maken en verkopen”, zie ik nu veel meer behoefte aan verdieping. Aan iets eigens. Aan een merk dat ergens voor staat. Iets dat niet alleen praktisch is, maar ook emotie raakt.
Maar dat was niet het enige wat me opviel.
Ik sprak namelijk ook opvallend veel jonge ondernemers die niet met het idee om er meteen fulltime voor te gaan ondernemen. Integendeel. Ze kiezen er bewust voor om hun bedrijf naast een baan op te bouwen. In deeltijd. Stap voor stap.
Voorzichtiger.
Tegelijkertijd sprak ik ook veel ervaren ondernemers.
Ondernemers die al jaren meedraaien in de creatieve markt, maar nu voelen dat er iets verandert. Dat hun huidige aanbod niet meer vanzelf aansluit. Dat hun doelgroep verschuift of andere verwachtingen heeft.
En daar zit een zoektocht.
Want hoe blijf je relevant in een markt die continu beweegt?
Hoe sluit je aan bij een nieuwe generatie klanten, zonder jezelf te verliezen?
Die tweedeling vond ik fascinerend:
Aan de ene kant de nieuwe lichting die rustig opbouwt.
Aan de andere kant de gevestigde ondernemers die opnieuw moeten positioneren.
En daartussenin zie je die duidelijke trend richting meer betekenisvolle producten en merken.
Ook op deze beurs waren er opvallend veel jonge “deeltijd” ondernemers die voor het eerst op zo’n grote beurs stonden en veelal dezelfde kant en klaar product verkochten.
Conclusie deze beurs was voor mij een spiegel van waar we nu staan als creatieve ondernemers en vooral een spiegel van wat er gaande is in de creatieve branche
Wat is jullie opgevallen op de beurs?
